Landing Page (Açılış Sayfası)

Landing Page Nedir?

Landing page, ziyaretçinin belirli bir kampanya, reklam, ürün, hizmet veya teklif sonrasında yönlendirildiği odaklanmış web sayfasıdır.

Klasik bir web sitesinde ziyaretçiye birçok farklı bölüm ve seçenek sunulabilirken landing page daha belirli bir amaca odaklanır.

Bu amaç bir form doldurmak, teklif almak, iletişime geçmek, ürün incelemek, rezervasyon yapmak veya belirli bir hizmet hakkında bilgi edinmek olabilir.

Başarılı bir landing page'in temel amacı ziyaretçinin dikkatini dağıtmadan doğru mesajı iletmek ve hedeflenen aksiyona ulaşmasını kolaylaştırmaktır.

Landing Page ile Web Sitesi Arasındaki Fark Nedir?

Bir web sitesi genellikle markanın tamamını tanıtmak ve ziyaretçiye farklı içeriklere ulaşma imkanı sunmak için hazırlanır.

Landing page ise belirli bir hedefe odaklanır.

Örneğin bir şirketin kurumsal web sitesi;

• Şirketi
• Hizmetleri
• Ekibi
• Projeleri
• İletişim bilgilerini

sunabilir.

Landing page ise yalnızca belirli bir hizmetin tanıtımına veya belirli bir kampanyanın dönüşümüne odaklanabilir.

Bu nedenle landing page tasarımında odaklanma ve kullanıcı yönlendirmesi daha fazla önem kazanır.

Landing Page Hangi Amaçlarla Kullanılabilir?

Landing page farklı dijital pazarlama ve iletişim amaçları için kullanılabilir.

Örneğin:

• Reklam kampanyaları
• Belirli bir hizmetin tanıtımı
• Ürün lansmanları
• Form ve teklif toplama
• Etkinlik kayıtları
• Rezervasyon
• E-kitap veya içerik indirme
• Yeni marka veya ürün duyuruları
• Özel kampanyalar
• Belirli bir hedef kitleye yönelik iletişim

Sayfanın yapısı, hedeflenen aksiyona göre şekillendirilmelidir.

H2 — İyi Bir Landing Page Nasıl Olmalı?

İyi bir landing page ziyaretçiye mümkün olduğunca kısa sürede şu soruların cevaplarını vermelidir:

Bu sayfa ne sunuyor?

Bana ne fayda sağlıyor?

Neden bunu tercih etmeliyim?

Şimdi ne yapmalıyım?

Bu soruların cevapları sayfanın farklı bölümlerine dağılmış şekilde değil, anlaşılır bir içerik hiyerarşisi içerisinde sunulmalıdır.

İlk Ekran Mesajı Net Olmalı

Landing page'in ilk ekranı ziyaretçinin karar sürecinde kritik bir role sahiptir.

Ana başlık, açıklama ve çağrı aksiyonu birlikte değerlendirildiğinde ziyaretçi sayfanın ne hakkında olduğunu kolayca anlayabilmelidir.

İlk ekranda gereksiz bilgi yoğunluğu oluşturmak yerine ana değer önerisinin açık şekilde aktarılması daha etkili bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.

CTA Kullanıcıyı Doğru Aksiyona Yönlendirmeli

Landing page'in amacı belirlendikten sonra çağrı aksiyonu da buna uygun olmalıdır.

Örneğin:

• Teklif Al
• Demo Talep Et
• Randevu Oluştur
• İletişime Geç
• Satın Al
• Başvur
• Rezervasyon Yap

gibi aksiyonlar kullanılabilir.

CTA'nın metni ve konumu, kullanıcının sayfadaki karar sürecini desteklemelidir.

İçerik Hiyerarşisi Kullanıcıyı Yormamalı

Landing page üzerinde bulunan her bölümün belirli bir amacı olmalıdır.

Genellikle şu yapı değerlendirilebilir:

• Ana değer önerisi
• Problem veya ihtiyaç
• Çözüm
• Hizmet veya ürün detayları
• Avantajlar
• Güven unsurları
• Sık sorulan sorular
• CTA

Bu yapı her proje için aynı olmak zorunda değildir. Sayfanın hedefi ve hedef kitlesi doğrultusunda yeniden düzenlenebilir.

Görseller Mesajı Desteklemeli

Landing page tasarımında kullanılan görseller yalnızca dekoratif amaçla kullanılmamalıdır.

Ürün, hizmet veya deneyimin anlaşılmasını kolaylaştıran görseller kullanıcıya sunulan mesajı destekleyebilir.

Özellikle reklam trafiği alan landing page'lerde görsel dilin reklam mesajıyla ve marka kimliğiyle tutarlı olması önemlidir.

Mobil Landing Page Deneyimi Önemlidir

Landing page'in mobil cihazlarda da rahat kullanılabilmesi gerekir.

Başlıklar, metinler, görseller, formlar ve CTA alanları küçük ekranlarda doğru şekilde çalışmalıdır.

Özellikle reklam trafiğinin önemli bölümünün mobil cihazlardan geldiği projelerde mobil deneyim tasarımın başlangıcından itibaren dikkate alınmalıdır.

Form Tasarımı Gereksiz Alanlardan Arındırılmalı

Lead veya teklif toplamak amacıyla kullanılan formlarda kullanıcıdan gerçekten ihtiyaç duyulmayan bilgileri istemek süreci zorlaştırabilir.

Form alanları hedeflenen aksiyona göre belirlenmeli ve mümkün olduğunca anlaşılır bir kullanım sunmalıdır.

Kullanıcının hangi bilgiyi neden paylaştığını anlayabilmesi de güven açısından önemlidir.

Landing Page Performansı Dönüşüm Deneyiminin Bir Parçasıdır

Landing page reklam veya kampanya trafiğinin doğrudan karşılandığı nokta olabilir.

Bu nedenle sayfanın hızlı açılması, görsellerin optimize edilmesi ve gereksiz teknik yüklerin azaltılması kullanıcı deneyimini doğrudan etkileyebilir.

Görsel kalite ile performans arasında dengeli bir yapı oluşturulmalıdır.

Landing Page SEO İçin de Yapılandırılabilir

Her landing page'in temel amacı organik arama olmayabilir.

Bununla birlikte arama motorlarında görünmesi hedeflenen landing page'lerde başlık yapısı, içerik, URL, açıklamalar, iç bağlantılar ve teknik SEO unsurları da dikkate alınabilir.

SEO hedefi olmayan kampanya sayfalarında ise sayfanın gerçek kullanım amacı öncelikli olarak değerlendirilmelidir.

Landing Page Tasarımında En Sık Yapılan Hatalar

Landing page hazırlanırken şu hatalardan kaçınılmalıdır:

• Çok fazla farklı CTA kullanmak
• Ana mesajı belirsiz bırakmak
• Gereksiz uzun metinlerle kullanıcıyı yormak
• Mobil deneyimi ikinci plana atmak
• Yavaş açılan görseller kullanmak
• Güven oluşturacak bilgileri hiç göstermemek
• Kullanıcıyı gereksiz sayfalara yönlendirmek
• Formları gereğinden fazla uzatmak
• Reklam mesajı ile landing page mesajını birbirinden koparmak

Landing page'in başarısı yalnızca estetik görünümle değerlendirilmemelidir.

Landing Page Yaptırırken Nelere Dikkat Edilmeli?

Landing page yaptırırken öncelikle sayfanın amacı belirlenmelidir.

Ardından hedef kitle, ana mesaj, kullanıcı aksiyonu, içerik yapısı, tasarım, mobil deneyim, performans ve ölçümleme ihtiyaçları değerlendirilmelidir.

Bir landing page yalnızca “güzel görünen bir sayfa” değil, belirli bir kullanıcı davranışını destekleyen dijital bir araç olarak ele alınmalıdır.

Genel web sitesi projesi için dikkat edilmesi gereken kriterleri daha kapsamlı şekilde incelemek isterseniz:

Web Sitesi Yaptırırken Nelere Dikkat Edilmeli?

Landing Page mi, Özel Web Sitesi mi?

İki çözüm aynı amaca hizmet etmez.

Belirli bir kampanya, ürün, hizmet veya aksiyon için odaklanmış bir sayfaya ihtiyaç varsa landing page daha uygun olabilir.

Markanın tamamını tanıtmak, farklı hizmetleri sunmak ve kapsamlı bir dijital kimlik oluşturmak gerekiyorsa özel web sitesi daha doğru bir çözüm olabilir.

Özel web tasarımı hakkında daha detaylı bilgi için:

Özel Web Tasarımı ve Dijital Deneyim

LabYazılım ile Landing Page Tasarımı

LabYazılım olarak landing page projelerinde önce sayfanın amacını ve hedef kitlesini değerlendiriyoruz.

Ardından mesaj hiyerarşisi, kullanıcı akışı, görsel yapı, CTA'lar, mobil deneyim ve teknik performansı birlikte ele alıyoruz.

Amacımız yalnızca dikkat çekici bir sayfa oluşturmak değil; ziyaretçinin doğru bilgiyi doğru sırayla almasını ve hedeflenen aksiyona mümkün olduğunca kolay ulaşmasını sağlayan bir dijital deneyim tasarlamak.

Batıkent Format projemizi inceleyebilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Landing page ile normal web sitesi arasındaki fark nedir?

Landing page belirli bir hedefe ve aksiyona odaklanırken normal web sitesi markanın daha geniş kapsamlı dijital iletişimini sunar.

Landing page reklam kampanyalarında kullanılabilir mi?

Evet. Reklam kampanyalarından gelen kullanıcıların belirli bir ürün, hizmet veya teklif hakkında bilgi alması ve hedeflenen aksiyonu gerçekleştirmesi için kullanılabilir.

Landing page mobil uyumlu olur mu?

Evet. Landing page tasarımında mobil, tablet ve masaüstü deneyimleri birlikte değerlendirilmelidir.

Landing page üzerinde form kullanılabilir mi?

Evet. Teklif, başvuru, iletişim veya farklı lead toplama amaçlarına yönelik formlar kullanılabilir.

Landing page SEO uyumlu olabilir mi?

Evet. Organik arama hedeflenen projelerde teknik SEO ve içerik yapısı sayfa geliştirme sürecine dahil edilebilir.

Mevcut web sitesine landing page eklenebilir mi?

Evet. Mevcut web sitesinin yapısına ve projenin ihtiyacına göre ayrı bir landing page oluşturulabilir.

Landing Page Projenizi Birlikte Planlayalım

Belirli bir hizmeti, ürünü veya kampanyayı daha etkili şekilde sunmak için landing page oluşturmayı düşünüyorsanız, projenizin hedeflerini birlikte değerlendirebiliriz.

Hedefiniz ne olursa olsun, doğru mesajı doğru kullanıcı deneyimiyle buluşturalım.